Améliorez votre performance avec les outils de suivi et d’analyse du marketing Web 

Description 

Dans un environnement numérique en constante évolution, les campagnes publicitaires en ligne constituent un moyen de communication incontournable pour demeurer compétitif et assurer une visibilité numérique suffisante. Savoir analyser efficacement les résultats et mesurer son réel impact dans les outils de suivis, toujours plus sophistiqués, est donc crucial pour toute organisation qui souhaite performer et obtenir des résultats concrets avec leurs campagnes. 

Rentabilisez votre temps, maximisez votre budget de campagnes et transformez vos données en informations stratégiques grâce à une bonne compréhension des outils d’analyse comme Google Analytics!  

 Cette formation vous propose un cadre structuré pour intégrer ces outils dans votre démarche marketing et en faire de véritables alliés dans vos décisions. 

Objectifs  d’apprentissage

• Configurer et gérer des outils de suivi marketing web (GA4, GTM, pixel, balise, etc.). 
• Analyser et interpréter des données pour évaluer la performance d’actions marketing. 
• Prendre des décisions éclairées et stratégiques basées sur les données analysées. 

Clientèle visée   

Cette formation est destinée aux personnels techniques et gestionnaires responsables des campagnes publicitaires numériques dans le réseau collégial. 

Préalables

Toute personne qui souhaite participer à cette formation doit (*) : 

• Être en mesure d’utiliser les fonctionnalités de base d’un système d’exploitation (fonctions courantes); 
• Être familier avec les logiciels de base (Suite Office, Word, Excel, etc.); 
• Être capable de naviguer sur Internet et sur les réseaux sociaux. 

Contenu de la formation

Cette formation aborde les éléments suivants : 

Introduction au marketing numérique et à l’analyse des données : 

• Introduction au marketing numérique : les bases; 
• Introduction aux outils de suivi et d’analyse : GA4, GTM, balise, pixel, UTM. 

1e séance : Google Analytics et Google Tag Manager :  

• Introduction à Google Analytics; 
• Introduction à Google Tag Manager; 
• Atelier pratique : création de comptes et intégration. 

2e séance : Configuration d’événements et introduction à Meta et Google Ads :

• Configuration de balises GTM; 
• Configuration d’événements GA4; 
• Introduction à Meta et Google Ads; 
• Atelier pratique : configuration d’événements de base. 

3e séance : Analyse avancée avec GA4 et suivi de campagnes publicitaires :

• Importation d’événements dans Meta et Google Ads; 
• Suivi de campagnes avec UTM; 
• Fonctionnalités avancées de GA4 et compréhension de rapports; 
• Atelier pratique : étude de cas. 

4e séance : Optimisation et audit des performances marketing :  

• Suivi des performances publicitaires; 
• Audit de suivi et optimisations; 
• Introduction à d’autres outils de suivi; 
• Atelier pratique : analyse de cas et recommandations d’optimisations. 

 Approche pédagogique

Notre approche pédagogique favorise l’engagement actif des participants grâce à des situations concrètes, des interactions et des échanges stimulants qui renforcent l’apprentissage : 

• Exercices pratiques et simulations;  
• Étude de cas; 
• Discussions de groupe; 
• Mises en situation. 

Personne formatrice

Camille Tremblay

Camille Tremblay est une spécialiste en marketing numérique avec une expertise reconnue dans la création et la gestion de campagnes publicitaires performantes et stratégiques.  

Diplômée de l’Université Laval en administration des affaires avec une spécialisation en marketing, elle possède plus de 5 années d’expériences diversifiées acquises le monde des agences de publicités numériques en tant que chargée de projet et stratège en markéting numérique. 

Actuellement en activité au sein d’une agence réputée sur Québec, Camille a développé des campagnes innovantes, mené des audits approfondis et offert des recommandations sur mesure pour optimiser les performances des impacts publicitaires numériques de ses clients.  

Ayant une réelle passion pour le partage de son savoir, depuis plus d’un an, elle met à profits ses connaissances au sein du réseau collégiale pour former la prochaine génération de spécialistes en publicité digitale. 

Durée

Quatre (4) séances de trois (3) heures.